اهمیت تبلیغات در صنعت گردشگری و بی توجهی سرمایه گذاران

به گزارش مجله رویگری، پیمان ماهور گیلانی، مشاور امور فرهنگی و ارتباطات معاونت جهانگردی کشور در یادداشتی نوشت: با توجه به پیشرفت های تکنولوژیکی و افزایش دسترسی مردم در ایران و سراسر جهان به رسانه های نوین ارتباطاتی، تبلیغات شکل تازه ای به خود گرفته اند و گسترش شبکه های اجتماعی، باعث نفوذ رسانه و تبلیغات در تمام ابعاد زندگی مردم شده است. همانطور که تمام صنایع تبلیغات را یکی از ارکان اساسی فعالیت خود در نظر می گیرند، جهانگردی نیز بی احتیاج از تبلیغات نبوده و تمام بخش ها مانند حمل و نقل، اقامت، مراکز تفریحی و حتی جاذبه های طبیعی برای معرفی در سطح عموم و جذب جهانگرد احتیاجمند تبلیغات هستند.

اهمیت تبلیغات در صنعت گردشگری و بی توجهی سرمایه گذاران

جهت دریافت مشاوره خدمات هزینه چاپ کاتالوگ از بهترین و مجربترین طراحان کشور همراه ما باشید. از طراحی تا چاپ کاتالوگ های تبلیغاتی حرفه ای را با بهترین قیمت از ما بخواهید.

متاسفانه فعالین حوزه توریستی تبلیغات را محدود به اقداماتی که منجر به فروش مستقیم میگردد میدانند، تبلیغاتی که پیشنهاد فروش مستقیم محصول یا خدمتی خاص را به مخاطب ارائه میدهد، در حالی که تبلیغات یک استراتژی بلند مدت است برای تحریک تقاضا که اگر با دید سرمایه گذاری به آن نگاه گردد، در بلند مدت باعث افزایش اعتبار برند و ارزش محصول یا خدمت میگردد.

متاسفانه سرمایه گذاران بخش توریستی تبلیغات را هزینه ای اضافه میدانند، صاحبان این دیدگاه شاید در کوتاه مدت با حذف هزینه تبلیغات سود سالانه بیشتری داشته باشند، اما در بلند مدت از نبود تبلیغات صدمات و ضرر های زیادی خواهند دید، زیرا تبلیغات است که باعث افزایش ارزش محصولات و تداوم و افزایش درخواست در بازار میگردد. شاید در صنعت هوایی و حمل و نقل زمینی که امکانات موجود حتی کفاف درخواست بازار را نمیدهد و به خودی خود قیمتی چندین برابر ارزش واقعی به مشتری تحمیل میگردد، تبلیغات صندلیی نداشته باشد و صرفا هزینه ای برای حفظ وجه و ظاهر شرکت ها نسبت به یکدیگر باشد، اما در بخش های هتلداری، تورگردانان و دفاتر خدمات مسافرتی که تمام پتانسیل بکارگیری نشده است و امکان جهش وجود دارد، پرداختن به تبلیغات بسیار حایز اهمیت است.

وزیر میراث فرهنگی، صنایع دستی و توریستی بار ها از لزوم تغییر نگرش بخش خصوصی و دولت به تبلیغات توریستی سخن گفته است و صراحتا عنوان نموده است دولت صرفاً مسئول تبلیغات در این بخش نیست. مطلبی که با در نظر دریافت بودجه اندک این وزارت خانه در حوزه تبلیغات باید آن را پذیرفت. به علاوه آنکه اساسا دولت وظیفه ای برای بازاریابی و معرفی ظرفیت های بخش خصوصی به جوامع هدف این صنعت ندارد.

در سال های اخیر تعداد تاسیسات توریستی رشد چشمگیری داشته است، اما نگاه اشتباه سرمایه گذاران این حوزه به تبلیغات باعث شده این امکانات به درستی اطلاع رسانی نگردد و بسیاری از توریستان وقت زیادی را صرف انتخاب مقاصد سفر و انتخاب اماکن اقامتی نمایند در حالی که این تاسیسات توریستی هستند که باید با تبلیغات انتخاب های متنوع را به توریست ارائه دهند تا او را تحریک به سفر نمایند. متاسفانه این ضعف در اطلاع رسانی و تبلیغات صحیح در دو بعد داخل و خارج کشور مشهود است. بسیاری از تاسیسات عظیم توریستی که با بودجه های کلان آغاز به فعالیت نموده اند، به خاطر بی توجهی به تبلیغات و حذف بودجه های تبلیغاتی نتوانسته اند صندلی اصلی خود در صنعت را پیدا نمایند، در صورتی که دارای پتانسیل بالای جذب توریستان داخلی و خارجی بوده اند.

تبلیغات اهداف مهمی دارد که مدیران و سرمایه گذاران صنعت توریستی باید با جدیت بیشتری به آن ها توجه نمایند. مطلع سازی مخاطبان از وجود محصول یا خدمت ابتدایی ترین حسن تبلیغات است، پس از اطلاع رسانی، جذب و اقناع مخاطب نسبت به خرید و یادآوری محصول برای خرید مجدد از دیگر کارکرد های مهم تبلیغات است.

در گذشته انحصار فضا های تبلیغاتی و محدود شدن تبلیغات به شبکه های تلویزیونی داخلی و خارجی و بیلبوردها، باعث افزایش هزینه تبلیغات شده بود، اما امروزه با توجه به رشد شبکه های اجتماعی هزینه انتشار و فراوری محتوا به حد زیادی کاهش پیدا نموده است. پلتفورم هایی، چون اینستاگرام و یوتیوب که در سراسر جهان قابل دسترسی است میتواند تا حد زیادی هزینه تبلیغات را کاهش دهد، به واسطه همین شبکه های اجتماعی، شرکت ها و استعداد های زیادی در زمینه فراوری محتوا متولد شده و کیفیت فراوریات را نسبت به گذشته ارتقا داده اند.

درحالی که بسیاری از مقاصد شناخته شده توریستی جهان، کماکان با سرمایه گذاری در تبلیغات و استفاده از روش های مدرن فروش به دنبال حفظ و گسترش بازار خود هستند، متاسفانه مدیران و سرمایه گذاران صنعت توریستی در داخل کشور تغییرات فضای رسانه و تبلیغات را درک ننموده اند. زمان استفاده ار فرصتی که به واسطه گسترش فناوری های ارتباطاتی و شبکه های اجتماعی ایجاد شده به سرعت در حال سپری شدن است، فرصتی که با هوشیاری مدیران و سرمایه گاران، درک صحیح فضای رسانه ای نوین، تغییر روبکرد نسبت به تبلیغات و بکارگیری خبرگان این رشته میتواند باعث رشد و جهش در صنعت توریستی کشور گردد.

منبع: گردشبان
انتشار: 22 اسفند 1399 بروزرسانی: 22 اسفند 1399 گردآورنده: rezaruigari.ir شناسه مطلب: 1384

به "اهمیت تبلیغات در صنعت گردشگری و بی توجهی سرمایه گذاران" امتیاز دهید

امتیاز دهید:

دیدگاه های مرتبط با "اهمیت تبلیغات در صنعت گردشگری و بی توجهی سرمایه گذاران"

* نظرتان را در مورد این مقاله با ما درمیان بگذارید